6–7 листопада 2025 року викладачі кафедри маркетингу та логістики ННІ УДХТУ долучилися до V Міжнародної науково-практичної конференції «Сучасні тренди в поведінковому маркетингу», організованої Національним університетом «Львівська політехніка». Цей захід став професійним майданчиком для обговорення актуальних викликів і нових підходів до вивчення поведінки споживачів.

Конференція проходила у змішаному форматі: частина учасників працювала офлайн у Залі Захарієвича, частина долучилася онлайн. Такий формат забезпечив широке представництво науковців, практиків та аспірантів з українських і закордонних університетів. Загалом було подано понад 600 робіт.

Тематика конференції охоплювала найсучасніші напрями розвитку поведінкового маркетингу, зокрема:

• креативну економіку та роль бренду;
• практичне використання нейромаркетингу та біометричних даних;
• вплив цифрових моделей поведінки і штучного інтелекту на сегментацію та гіперперсоналізацію.

Участь наших викладачів у панельних дискусіях дала можливість обмінятися досвідом з колегами, отримати цінний зворотний зв’язок щодо методології дослідження та окреслити потенційні напрями співпраці.

За підсумками конференції учасники отримали сертифікати, а тези їхніх доповідей увійшли до збірника матеріалів конференції.